El diseño como herramienta clave para el futuro de las Pyme

escrito por alumno | Vie, 30/11/2007 - 00:00 Ya sea del tipo industrial o para etiquetas y logotipos, lo cierto es que el diseño es un aliado para todas aquellas pequeñas y medianas empresas que desean exportar o marcar diferencia en el mercado nacional. Diversas iniciativas públicas y privadas están trabajando para promover este tema y facilitar su implementación. Aquí le entregamos algunas claves.

 

Marcando la diferencia 

Diseñar para innovar

Próximos pasos

 

Cuando en julio pasado el seminario Mipyme Diseña congregó a empresas y actores involucrados en torno al mundo del diseño, todo pareció indicar que dicha herramienta, más que ser un lujo, era una necesidad imperativa para los emprendedores.

Y es que en lo que parece ser un ejercicio que hoy día las Pyme no entienden del todo, lo cierto es que el diseño representa una gran plataforma que permite acercarse hacia otros mercados, como también generar espacio para la innovación.

Singularizar e identificar los productos a través de la creación de envases y logotipos, es uno de los aspectos más conocidos de esta actividad, la que permite el crecimiento de la competitividad en los sectores de menor envergadura. Sin embargo, las posibilidades son múltiples y no se encuentran a simple vista.

Marcando la diferencia

"El futuro de las Pyme está en el desarrollar productos con valor agregado a través del diseño, puesto que es esa herramienta la que te permite competir con los moustruos del mercado" Así de categórico fue el testimonio de Paulina Peñaloza, fundadora de la empresa ChileanGourmet, para contar su experiencia que le ha permitido dar la vuelta al mundo exportando merken.

Creado en enero de 2006, este negocio hoy cuenta con 13 personas y más de 70 familias de la región de la Araucanía, quienes se sumaron a este emprendimiento que comenzó con un objetivo claro "nos dimos cuenta que en Chile, un producto tan nuestro como la miel, no tenía valor agregado y se exportaba en tambores metálicos sin ninguna distinción", recordó su fundadora.

Actualmente, esta Pyme cuenta con una férrea presencia en los mercados gourmet de Estados Unidos y Canadá y para el 2008 piensa expandir su oferta hacia otros países como Suecia y Hong Kong.

Si bien es una actividad que demanda un costo muy alto, esta emprendedora aprovechó de enviar un mensaje a todos aquellos pequeños y medianos empresarios que aún no aprovechan los beneficios de esta herramienta "no se debe mirar al diseño como un gasto sino como una inversión, la que si se realiza de manera correcta generará rápidamente el retorno eficaz de sus fondos", recalcó.

Diseñar para innovar

Si bien el poner una etiqueta determinada o diseñar una vestimenta para los trabajadores de la empresa es importante, el diseño ofrece muchas otras posibilidades las cuales dicen relación con el cómo se incrementa la innovación.

Claudio Reyes, asesor de la Gerencia General de Sercotec, puso énfasis en la necesidad de entender el diseño como una herramienta que va mucho más allá de la estética "debe interpretarse como un instrumento integral que apunte a la competitividad de las Pyme", recalcó.

Además, Reyes constató uno de los beneficios clave respecto de su uso "es la forma más barata y accesible para la innovación ya que demanda apertura de mente por parte del empresario, quien además de pensar en su producto, también debe ponerse en los zapatos de su consumidor y evaluar sus necesidades".

Por otra parte, el representante de la entidad gremial hizo hincapié en una de las "piedras de tope" de esta actividad "a la oferta de diseño le falta mucha efectividad, vale decir, el demostrar que con esto las Pyme podrán cambiar sus niveles de ingreso, aumentar sus ventas y disminuir sus costos" manifestó.

Próximos pasos

Nodos Tecnológicos de Diseño es el nombre de una iniciativa que Sercotec lanzará para el 2008. Actualmente en fase de evaluación, este proyecto pretende ayudar a que unas 200 empresas de menor tamaño comprendan y aprovechen los beneficios de esta herramienta.

Serán tres meses los que durará este programa, dijo Reyes, quien añadió "va a partir en primera instancia con algunos centros de formación técnica como DuocUC e Inacap, quienes evaluarán la situación de algunas empresas que estén capacitadas para recibir asistencia técnica en cuanto a qué hacer para mejorar".

Además, Nodos Tecnológicos de Diseño contará con "ayuda de aliados internacionales como el centro promotor de diseño de México y una entidad proveniente de Europa que está por confirmarse" añadió el miembro de Sercotec.

Reyes fue claro en señalar el objetivo del proyecto "esto no será un concurso de diseño, queremos mostrar el antes y el después de estas empresas y cuales han sido los impactos directos en sus productos".

De esta forma se espera que las Pyme lentamente se suban al viaje de la innovación, aquel que a través del diseño demanda una sintonía creativa, pero también un cambio en la mentalidad de aquellos que viven como chicos, pero que sueñan como gigantes.

Gonzalo Arancibia Guede