¿Le suena el término “Digitivity”?, lo más probable es que no. Pero como empresario, es su deber estar preocupado de las nuevas corrientes en publicidad y marketing, las que lo ayudarán a posicionar de mejor forma sus productos en el mercado.

“Digitivity” es un concepto que cada vez suena con más fuerza en el mundo publicitario y es la correlación entre el mundo digital, la creatividad y la conectividad.

Para explicar esta nueva tendencia se realizó el seminario internacional de publicidad y marketing, en el que participaron ejecutivos internacionales de la Agencia JWT (la mayor de Estados Unidos y una de las más grandes el mundo).

Entre los expositores estuvo Ann Mach, directora Mundial de Trendspotting – JWT, quien explicó este nuevo concepto.

Interactuar es la clave

Ann Mack explicó que este término surge gracias a la unión que eventualmente van haciendo los medios, con las imágenes, el sonido y la interacción con los consumidores.

“Esta es una cultura dónde las líneas no existen. Digitivity es dónde lo digital, la creatividad y la conectividad interactúan”, dijo Mack.

Si se quiere iniciar una campaña de marketing ocupando los principios de “digitivity”, hay que tener presente que son los jóvenes quienes más utilizan estas nuevas tecnologías y formas de comunicarse.

Particularmente, Chile tiene gran presencia de redes sociales y espacios de interacción. Según datos entregados en el seminario, actualmente, existen 2 millones de Fotolog en el país y un millón de usuarios de la Facebook.

Otro dato interesante, es que para el 2010 el 70% de los contenidos online serán realizados por los propios usuarios.

Tal como lo afirmó Ann Mack, “en la era de “digitivity” las ideas pueden venir de cualquier lugar. Sin importar de dónde provengan, éstas se comparten y propagan casi a la velocidad que nacen”.

La profesional norteamericana explica que con la existencia de las redes de sociales existentes en la web, “todo el mundo se conoce, la red puede ser interminable y por ende la información se comparte y se traspasa todo el tiempo”, dijo Mack.

Ahora es tarea de las pequeñas de empresas apropiarse de estos nuevos conceptos de marketing y subirse con propiedad al “carro tecnológico”.