Inversión publicitaria en internet crece 18,3% en 2009 y sigue al alza
La Asociación Chilena de Agencias de Publicidad, Achap, dio a conocer el informe de inversión publicitaria del año 2009 y presentó la tendencia esperada para este año.
Entre los datos más destacados, se confirmó la baja sostenida de los últimos dos años en lo que respecta a inversión publicitaria, específicamente en el ámbito de los diarios y revistas que cayeron un 14,3% y 23,1% respectivamente.
Además de un crecimiento importante de la publicidad en Cine, el alza sostenida viene por el lado de los medios digitales y la publicidad on line, que creció un 18,3% llegando a una inversión de USD 24 millones, sin embargo la participación de mercado en Chile aún no llega al 3%.
“Durante el 2010 la publicidad en Internet ha sido tema recurrente y ahora lo que se necesita para incrementar la participación en la inversión total es que las agencias pongan a prueba los sitios de nicho, cuya efectividad será siempre más alta que los portales genéricos. Mientras no se atrevan, esta industria llegará a los dos dígitos en participación del total de la inversión en Chile y la efectividad seguirá al debe ante sus clientes”, dice el director de diariopyme.com, Leonardo Meyer.
Para el 2010, Achap espera retomar las cifras positivas y crecer en torno al 6,5%.
Inversión por medios 2009
Televisión: Aumentó un 0,9% en relación al año 2008 y hoy alcanza una participación sobre el total superior al 50%.
Diarios: Cayeron en un porcentaje de -14,3%, que equivale a 225 millones de dólares, pero sigue ocupando un porcentaje importante en el total (25,9%).
On Line: La inversión publicitaria on line ha tenido una alza sostenida desde que se catalogó en el 2003. Sólo este año creció un 18,3%, es decir, una inversión de 24 millones de dólares pero con una participación en el mercado global de un 2,8%.
Revistas: La mayor caída con un -23,1%, quedando con una participación en el total entorno al 2% que significa una inversión de 20 millones de dólares.
Vía Pública: Cayó un -16,2% pero representa una participación del 7,6% del total , que significa una inversión de 66 millones de dólares.
Cine: El cine fue el área con mayor crecimiento en inversión publicitaria, con un 23,2% lo que se traduce en 3 millones de dólares.
TV Cable: Creció un13,2% y una participación total del mercado del 2%. En dinero esto equivale a 17 millones de dólares.
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