Estrategias de posicionamiento web para un mundo digital

Diciembre 11, 2009 Columnistas  Envíar a un amigo Imprimir

Pablo González Seguel, especialista en estrategia y marketing web

El posicionamiento web está de moda. Desde la llegada de los buscadores como puerta de entrada a la información en red, cada vez existe más preocupación de las pequeñas y grandes empresas por ser encontradas por los usuarios. Pero ¿cómo posicionar tu sitio web en un mundo donde todos quieren ser número uno? El asunto no es sencillo y la falta de estrategia y comprensión de sus ámbitos podría afectar la imagen digital de las marcas.

El posicionamiento web es entendido por los expertos como el conjunto de técnicas avanzadas que favorecen un adecuado índice de visibilidad en consultas de búsqueda de los usuarios (SEO, Search Engine optimizer) y en marketing online (SEM, Search Engine Marketing). El objetivo es obtener mayor relevancia y beneficios económicos e incrementar la confianza en los principales motores de búsqueda.

En términos más amplios, debe entenderse como el grupo de factores estratégicos y de desarrollo que permiten el posicionamiento de la marca en buscadores y marketing online, en la mente de los usuarios y en la opinión pública. Por ello, la definición de estrategias, la implementación de las mejores prácticas y la construcción de una imagen digital amparada en la calidad y en una relación transparente con los usuarios, son axiomas que van más allá de la necesidad de moda: ser número uno.

Varios son los factores a considerar para mantenerse a la vanguardia de la comunicación web. Desarrollo bajo estándares, una correcta red de vinculación con los partners de negocio y sistemas usables centrados en las necesidades de los usuarios son a ciencia cierta, los engranajes de un sistema en constante evolución y que abre oportunidades de crecimiento a empresas de todos los tamaños y rubros.

Otra de las áreas que ha tomado fuerza en los últimos años es el marketing Online (SEM). Pese a ello, aún son pocas las instituciones nacionales que han comenzado a destinar presupuestos a esta nueva área y los primeros en iniciar la competencia fueron las grandes empresas, instituciones educativas, retail y organizaciones financieras y turísticas.

A pesar de los excelentes resultados que se pueden obtener con este tipo de campañas, parece ser que las empresas medianas y pequeñas no se han decidido a entrar de lleno en este mercado web debido a desconocimiento sobre el método de funcionamiento, la inexperiencia en la organización de campañas y el inadecuado manejo de presupuestos publicitarios.

En un escenario donde todo se puede medir casi en tiempo real, calcular la rentabilidad de cada una de nuestras acciones digitales ofrece un contexto de crecimiento cada vez más eficiente y eficaz para las empresas. Por ello, definir estrategias, dejarse asesorar correctamente por empresas certificadas y pensar en cómo los cambios socioculturales de los próximos 5 a 10 años afectarán nuestra conducta como usuarios de la red, es la mejor estrategia de posicionamiento web de largo plazo para las empresas que quieran desarrollarse en este nuevo mundo digital.

*Pablo González S., periodista y fundador de Mentalidad Web, es Magíster en Comunicación Digital y los últimos años se ha dedicado a la definición de estrategias comunicacionales web con criterios de usabilidad, persuasión y posicionamiento SEO y SEM para el fortalecimiento de la imagen de marcas, productos o servicios.