Alto interés por campañas de marketing internacionales
Empresarios de distintos rubros presentaron sus propuestas de difusión para sobrevivir a la crisis y mantener la presencia de los productos nacionales en los mercados extranjeros.
Al parecer las empresas locales se tomaron en serio la frase “Chile somos todos”, ya que la convocatoria del concurso “Imagen País, campañas sectoriales de marketing en el extranjero”, tuvo buena acogida. En su primera versión se recibieron 27 proyectos de distintos rubros de la economía nacional.
El presidente del Comité Imagen País, Juan Gabriel Valdés, valoró el interés que despertó la iniciativa en los distintos sectores. “Están haciendo frente al contexto económico global con medidas anticíclicas para aprovechar las oportunidades que se generan en un escenario de crisis”, dijo.
El concurso organizado por el Comité Imagen País de Corfo terminó el pasado 9 de enero, finalizando con 27 propuestas de marketing. Desde el 12 de enero, los proyectos presentados se encuentran en proceso de selección y evaluación. Los resultados serán publicados en marzo próximo.
Promoción en tiempos de crisis
25 asociaciones, corporaciones y fundaciones y 52 empresas de sectores como acuicultura (salmones), minería, tecnologías de la información, pectinicultura (ostras y ostiones), entre otros, no quisieron quedarse a ver como la crisis económica mundial pasaba por Chile y sus productos.
Por el contrario, idearon propuestas que ayudarán a promocionar, con campañas de marketing y publicidad, la diversidad de la oferta exportable de Chile, con sectores industriales y de servicios cuyos productos son de alta sofisticación y valor agregado.
Entre los países definidos por los proyectos postulantes están: Estados Unidos, China, Brasil, la Unión Europea y América Latina.
El monto total comprometido por la propuestas borde los US$14 millones, lo que a juicio de Patricia Noda, Directora Ejecutiva del Comité, es una muestra del compromiso de las empresas con el desarrollo del país en general.
“Es una señal respecto del espíritu luchador y proactivo de un grupo importante de empresas nacionales que contribuirán no sólo a difundir las ventajas de nuestros productos, sino también la imagen de Chile como país competitivo, de diversidad productiva, y con un enorme potencial como destino para el desarrollo de negocios”.
A través de estos proyectos, se busca desarrollar campañas de imagen sectorial de envergadura y que tengan impacto en los segmentos focalizados en los mercados internacionales. Por ello, el monto mínimo de cada una de estas campañas es de $250 millones.
El Comité Imagen País de Corfo está presidido por Juan Gabriel Valdés y conformado por el Vicepresidente Ejecutivo de Corfo, Carlos Álvarez; el ministro de Economía, Hugo Lavados; la ministra de Agricultura Marigen Hornkohl; el director de Direcon, Carlos Furche; la directora de ProChile, Alicia Frohman; la Vice Presidenta de Asexma, Patricia Pérez; el rector de la Universidad Austral, Víctor Cubillos; el Secretario General de Sofofa, Andrés Concha, y el Presidente de Vertical, Rodrigo Jordán.
